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等离子电视边缘化之殇:长虹项目被曝间歇性生

来源:恒恒美食网  04-05/2019
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  曾经风靡一时的等离子电视,如今在主流家电市场已难觅踪迹。去年底,有“等离子之父”之称的松下宣布将在2014年3月完全结束其等离子业务。等离子电视市场日渐衰落,全球市场占有率已不足6%,目前仅剩三星[微博]、LG和虹仍在坚守,虹也是国内唯一拥有等离子面板生产线的企业。

  随着等离子阵营日益萎缩,等离子技术的未来变得扑朔迷离。《每日经济新闻》记者采访发现,“坚守者”四川长虹斥巨资打造的等离子面板项目连年亏损,有消息称,该项目目前已在主动控制产量。同时,四川长虹集团开始低调布局,为其等离子项目谋求商用领域的转型。

  等离子电视是否会成为历史?被认为有明显技术优势的等离子是如何没落的?骑虎难下的等离子面板项目如何转型?等离子在商用领域能否逆袭?记者实地探访生产基地与知情人士深入交流,并采访多位面板行业专家及一线家电销售人员,试图通过本组稿件揭开等离子生存图景。

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  市场篇

  等离子电视边缘化之殇:长虹PDP项目被曝间歇性生产

  每经记者 岳琦 杨珺发自成都、绵阳

  即使是即将到来的五一小长假特惠和2014巴西世界杯,也不能再让等离子电视销售提振起来了,几年前一周上万台的销量早已成为历史。无论是在传统家电卖场,还是主流电商平台,等离子电视都已难觅身影。

  多方数据都预示着一个残酷的事实:等离子电视出货量正逐年萎缩,目前全球市场占有率仅5%~6%。据NPDDisplaySearch预计,到2015年末,PDP(等离子)电视将完全消失。

  唇亡齿寒。随着PDP电视市场的萎缩,PDP面板生产线也将面临生死考验。有知情人士对《每日经济新闻》记者透露,四川长虹(600839,SH)旗下四川虹欧显示器件有限公司 (以下简称虹欧公司)运营的PDP面板项目亦面临尴尬,2014年以来,产能压缩、员工分流、库存高企等问题笼罩着绵阳市郊的虹欧公司厂区。

  长虹集团企划部部长刘海中对《每日经济新闻》记者表示,虹欧公司生产状况正常。“目前供货、生产情况都很稳定”,“没有减产”。

  记者了解到,2007年左右,国内面板行业群雄逐鹿,四川长虹斥巨资投建PDP面板项目,但该项目自投产以来都处于数亿元的巨额亏损状态,被外界视为四川长虹的业绩拖累。

  业内人士认为,从经济效益来看,长虹PDP项目并不算成功,但对于长虹来说,进军上游的尝试是好的,技术和人才的积累都将是丰富的资源,但长虹PDP项目目前需要最大程度地完成折旧。

  市场份额加速萎缩/

  “等离子电视就是用来打价格战的,平常一般不销售,因为不赚钱。”成都一家国美家电卖场的长虹电视销售人员告诉记者,今年五一活动期间,整个成都国美卖场只有500台长虹51寸等离子电视在售,售价仅2999元,比同等尺寸的液晶电视便宜近1000元。

  面对五一小长假和巴西世界杯的促销良机,长虹在成都市内的多个卖场主打产品仍然以液晶电视为主。“等离子就上一两个型号,没怎么卖,进货也进得少。”上述销售人员表示。

  事实上,《每日经济新闻》记者走访成都多个家电卖场发现,目前等离子电视仅三星和长虹有少量机型在售。有三星销售人员直言,液晶电视是主流,等离子电视产品更多是为了丰富产品线,其价格也比同尺寸液晶便宜近千元,“不赚钱都在做”。

  内置机顶盒、WIFI、安卓最新系统、4K、8核芯片、超薄……如今,电视卖场的高频词已经不再是液晶或是等离子了。

  “等离子早就被市场边缘化了。”家电观察家刘步尘表示,中国做等离子的企业就只有长虹,但长虹在等离子上没有继续发力。

  4月19日,记者在国内一主流电商平台检索发现,该平台在成都、北京等多个地区仅有LG、三星、长虹、熊猫等共计5个品牌的8款等离子电视显示有货在售。而在上述地区,液晶电视则有近30个品牌的330多款有货在售。随后,记者检索多个电商平台发现,等离子和液晶电视的在售状况大致与上述情况类似。

  国内某知名家电品牌成都销售高管对《每日经济新闻》记者表示,国内主流家电市场仅有一些等离子特价机型在售,二三线城市或农村市场则有一些低端机型在销售。

  “受上游等离子面板供应量的限制以及下游对等离子电视需求的影响,目前等离子面板的市场份额在逐渐减小。”奥维咨询B2B事业部总监王东春表示,等离子电视的出货量也呈逐渐缩小趋势。就2014年2月奥维咨询(AVC)的统计数据来看,终端市场的销售是3.6万台,市场占比仅为1.9%。

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